Politikai marketing

mint kampánystratégia

Szerző

Bruce I. Newman

Fordító

Doubravszky Sándor

Lektor

Doubravszky Júlia

'Bruce I. Newman: Politikai marketing ' összes példány

Kiadó:	Bagolyvár Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	183 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 14 cm
ISBN:	963-919-756-4

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

A Politikai marketing mint kampánystratégia kivételes könyv. Nemcsak arra világít rá, miért elkerülhetetlen a marketingszempontú megközelítés a politikában, de egységes rendszerbe foglalva mutatja be a politikai marketing egyes lépéseit a választási kampányok során. Clinton választási hadjáratának példáján illusztrálja az alapelvek és a módszerek alkalmazását. Bemutatja, hogy a "visszatérő kölyök" (comeback kid) miként vetette be a politikai marketing fogásait, hogy megnyerje a választást.

A Politikai marketing mint kampánystratégia részletesen tárgyalja miként "viszik piacra" a jelölteket, és miként alkalmazzák a politikában azokat a kifinomult technikákat, amelyeket marketingszakértők vetnek be termékek és szolgáltatások értékesítésére. Az 1992-es USA elnökválasztást használva esettanulmányként, a szerző megvilágítja, milyen kedvező és kedvezőtlen változások figyelhetők meg a demokratikus folyamatokban a politikai marketing fokozódó térnyerésének köszönhetően.

Tartalom

Köszönetnyilvánítás	7
A szerző előszava a magyar kiadáshoz	9
Jagdish N. Sheth: Előszó	11
Bevezetés	11
A könyv szerkezete	17
A szerző megjegyzése	18
A marketing behatolása a politikába	21
Az új politikaikampány-technológia	24
Akkor hát mi az a marketing?	27
A politikai marketing modellje	30
Hatalmi eltolódás a pártfőnöktől a tanácsadók irányába	34
A negatív reklám szerepe	35
A marketing és a politika összeolvadása történelmi nézőpontból vizsgálva	37
Marketing és az 1992-es elnökválasztás	40
Következtetések	41
A változás szele a politikában	44
A jelöltek közvetlenül a választókhoz fordulnak	46
A választási kampány óriási költségei	46
Egy idősebb, fragmentáltabb és jobban informált szavazótábor	47
A régi módszerek és taktikák már nem működnek	48
A párthűség szerepének hanyatlása	49
A nagyhatalmú sajtó	50
A mai sajtó tájékozottabb és tapasztaltabb	50
A marketingszempontú megközelítés fejlődésének rövid leírása	51
Vajon a legalkalmasabb jelöltek indulnak a versenyben?	55
Pártszempontú megközelítés kontra marketingszempontú megközelítés	56
Reklám és promóció	60
Következtetések	61
A feljövő erők	62
Technológia	64
Strukturális változások	68
Hatalombrókerek	72
Következtetések	81
A marketingkampány	83
A választók szegmentálása	85
A szavazók és a fogyasztók szükségleteinek összehasonlítása	87
A választói magatartás modellje	89
Bush, Clinton és Perot piacszegmentálási stratégiája	94
Következtetések	102
A jelölt pozicionálása	104
A jelölt erősségeinek és gyengéinek felmérése	106
Az ellenfelek értékelése	107
Célszegmensek meghatározása	108
Az imázs kialakítása	109
Bush, Clinton és Perot jelöltpozicionálási stratégiája	110
Következtetések	118
A stratégia kidolgozása és megvalósítása	121
Bush, Clinton és Perot marketingstratégiája	123
A stratégiai terv	138
Következtetések	147
A politikai marketing jövője	151
Tárcsázható demokrácia	153
Az 1992-es változások	155
Várható következmények 1996-ban	161
Következtetések	166
Források	171
A szerzők névmutatója	174
Tárgymutató	175
A szerzőről	183