Piacszervezés III.

Tartalom

I. A REKLÁM SZEREPE A PIAC BEFOLYÁSOLÁSÁBAN 10
1. A vállalat piacbefolyásoló tevékenysége 10
11. A piacbefolyásolás fogalma, szerepe, eszközei 11
A kínálat 11
A reklám 13
A személyes meggyőzés 15
A sales promotion /vásárlásösztönzés/ 15
Az egyéb piacbefolyásoló eszközök 15
A public relations 15
2. A reklám fejlődésére ható tényezők 16
21. Az árutermelés bővülése és a technikai fejlődés 16
22. A társadalmi-gazdasági rendszerek hatása a reklámra
22.1 Reklám a tőkés gazdaságban 18
22.2 Reklám a szocialista gazdaságban 21
23. A reklám feladatai 24
3. A reklámtevékenység helye és szerepe a vállalat
tevékenységében 26
31. A reklám helye a vállalat össztevékenységében 27
32. A reklám helye a marketingben 28
33. A reklám, mint kínálati tényező 29
34. A kereskedőiül vállalatok reklámozásának sajátosságai 31
11. A REKLÁM FAJTÁI, A REKLÁMOZÓK KAPCSOLATAI 34
I. A reklám fajtái 34
II. A reklám alanyai szerinti felosztás 34
12. A reklám tárgya szerinti felosztás 35
13- A reklám célja szerinti felosztás 36
14. A reklám érdekterülete szerinti felosztás 37
13. A reklámozók szerinti felosztás 38
16. A reklám időtartama szerinti felosztás 39
17. A reklámozás módszerei szerinti felosztás 40
2. A reklámozás résztvevői 40
21. Gazdálkodó szervezetek 40
21.1 Reklámoztató vállalatok 40
21.2 Reklámszolgáltató vállalatok /ügynökségek/ 41
21.3 Reklámeszköz /hordozó/ tulajdonosok 42
21.4 Reklámeszköz készítek 42
22. Az állami és társadalmi szervek szerepe a reklámozás irányításában 43
22.1 A reklámtevékenység irányításának állami
szervezetei 43
22.2 A reklámtevékenység irányításának társadalmi
szervezetei 44
23- A reklámtevékenység irányítása 44
3. Együttműködés a reklámozásban 45
31. Az együttműködés résztvevői 45
31.1 Az ipar és a kereskedelem együttműködése 45
31.2 A kiskereskedelem és a nagykereskedelem együttműködéae 46
31.3 A belkereskedelem és a külkereskedelem együttműködése 46
32. A reklámozó vállalatok együttműködési formái 46
III. A REKLÁMTEVÉKENYSÉG TUDOMÁNYOS ALAPJAI 50
1. A kapcsolódó tudományágak 50
11. Az esztétika szerepe a reklámozásban 50
12. A szociológia szerepe a reklámozásban 51
13. A szociálpszichológia szerepe a reklámozásban 52
14. Etika és jog a reklámozásban 53
15. Reklámlélektani összefüggések 55
15.1 A reklámlélektan tárgya, szerepe 55
2. A fogyasztói magatartás alapjai 56
3. A fogyasztó kapcsolata a reklámmal 61
31. Érzékelés, észlelés és a reklám 61
32. A figyelem és a reklám 63
j3. Emlékezés, felidézés és a reklám 63
4. A reklám lélektani és gazdasági hatása 65
41. A hatáselemzés területei 67
5. A racionális reklámhatás elemei 68
51. A reklám információ tartalma 68
52. Érvelés a reklámban 69
53. Meggyőzés 70
6. A reklám emocionális hatáselemei 71
61. Empátia, identifikáció 71
62. Szimbólumok 72
7. A színek szerepe a reklámban 73
3. A szöveg szerepe a reklámban 74
IV. A REKLÁM ESZKÖZEI ÉS HORDOZÓI 81
1. A reklámmédiák funkciói 81
11. Reklámeszközök - reklámanyag - reklámhordozók 81
2. A reklámeszközök felosztása az érzékelés alapján 83
21. Vizuális eszközök 83
22. Auditiv reklámeszközök 84
23- Audiovizuális eszközök 84
24. Egyéb eszközök 88
3. A reklámeszközök felosztása a bevetés helye
szerint 90
31. Eladóhelyi reklám 90
32. Közterületi reklám 91
33- Zárt területi reklámhordozók 91
4. reklámeszközök felosztása irányíthatóság
szerint 92
41. Érdekkör szerinti irányíthatóság 92
42. Érdekterület szerinti irányíthatóság 93
5. A reklámeszközök felosztása a reklámkampányban
betöltött szerepük szerint 94
6. A reklámeszközök felosztása egyéb szempontok
szerint 94
t-l. Az eszközök bevethetőségének gyorsasága 95
62. Az eszközök leállíthatósága 95
V. A NYOMTATOTT REKLÁM ESZKÖZEI 98
I. A nyomtatott reklám változatai 98
II. A sajtóreklám 98
11.1 Napilapok 99
11.2 Hetilapok, folyóiratok 100
11.3 A szaklapok 101
11.4 A szerkesztőségi munka és a vállalati propaganda kapcsolata 101
12. Reklámnyomtatványok 104
12.1 Szórólap, prospektus, katalógus 105
12.2 Naptárak 106
12.3 Egyéb reklámnyomtatványok 107
12.4 A reklámnyomtatványok kivitelezésinek folyamata 107
A nyomtatott reklám hatáselemei 110
21. A szöveg 111
22. Grafika, fotó, szín 112
23. Mérőt 113
24. Elhelyezés 113
25. Ismétlés 114
3. Nyomdatechnikai alapműveletek 114
31. Nyomtatási eljárások 114
31.1 Magasnyomás 115
31.2 Mélynyomás 115
31.3 Síknyomás /ofszet nyomás/ 115
32. A betű 116
33. A papír 116
VT. ELADÓHELYI REKLÁM 119
I. Az eladóhelyi reklám fogalma, eszközei 119
II. Az eladóhelyi reklám fogalma 119
12. Az eladóhelyi reklám eszközei 121
12.1 Külső eszközük 121
12.2 Belső eszközök 129
12.3. Személyes ajánlás 133
2. Az eladóhelyi reklám hatásmechanizmusa 133
21. Vizuális elemek 133
21.1 Szín !33
21.2 forma *34
21.3 A mozgás 134
21.i Tekintetfogó /Blickfang/ 135
22. Auditív elemek 136
22.1 Zene 136
22.2 Szöveg 136
3. Az eladóhelyi reklám szerepe az értékesítés
kulturáltságában 136
VII. A RÁDIÓREKLÁM 139
1. A rádióreklám szerepe, alkalmazása 139
2. A rádióreklám hatásmechanizmusa, és annak
összetevői 140
21. A szöveg 141
22. A zene 142
23. A zörej, a zaj 142
3. A rádióreklám irányíthatósága 142
31. Terület szerinti irányíthatóság 143
32. Réteg szerinti irányíthatóság 143
32.1 A műsoridő 143
32.2 A műsorkörnyezet 144
4. A rádióreklám készítése 144
41. Forgatókönyv 144
42. Szövegírás 145
43. A rádióreklám technikai kivitelezése 145
VIII. A VÁLLALATI REKLÁM TERVEZÉSE, SZERVEZÉSE 147
1. A reklámozás menete 147
11. Tervezés 147
12. Kivitelezés 14S
13. Közzététel 148
2. Reklámterv helye a vállalati tervezésben 149
21. A reklám, mint az üzletpolitika megvalósításának eszköze 149
22. A különböző időtávú reklámtervek 151
3. A reklámtervezés 152
31. Feladatmeghatározás, célkitűzés 153
32. Adatgyűjtés, elemzés 154
32.1 Áruvizsgálat, áruismeret 155
32.2 Piac-ismeret 156
32.3 A potenciális vevők 157
32.4 Reklámpiaci ismeretek 158
33. Koncepció kialakítás 159
33.1 A célcsoport meghatározása 159
33.2 Az érvek, az érvrendszer 161
33.3 A termékígéret 162
33.4 A stílus 162
33.5 Eszközválasztás /média-mix/ 163
33.6 A dinamika tervezése 164
33.7 A koncepció ellenőrzése 165
33.8 A reklámtervezés szakmai és ágazati sajátosságai 166
34. A szórásterv és a költségterv 168
34.1 A szórásterv elkészítése 16-3
34.2 A költségtervezés alapjai 170
34.3 A költségterv kialakítása 171
4. A kivitelezés 172
41. Művészi tervezés 172
42. A reklámeszközök elkészítése 174
5. Közzététel 175
DC. A REKLÁMKUTATÁS 179
I. A reklámkutatás szerepe, fajtái 179
II. A reklámakciót megelőző kutatások 13Q
11.1 A reklámpiac vizsgálata 131
11.2 A vásárlás indítékainak vizsgálata 132
12. Reklámakció közbeni vizsgálatok 182
12.1 A mondanivaló helyességének ellenőrzése 183
12.2 A célcsoport kiválasztás ellenőrzése 184
13. Reklámakció utáni vizsgálatok 184
13.1 Hatásvizsgálatok 185
13.2 Eredményvizsgálat 187
13.3 Hatékonyságvizsgálat 188
2. Néhány reklámkutatási módszer 191
IRODALOMJEGYZÉK

Témakörök